随着移动网络的快速发展,移动设备相对普及,移动支付体系趋于成熟,为知识付费的产生创造了前所未有的技术条件。分享经济背景下,大众化知识焦虑及碎片化信息需求同时也推动着知识付费模式的不断探索。然而,面对知识付费这样一种全新的信息交互模式,如何才能保证产业的持续健康发展?又存在哪些具体因素影响知识付费行为呢?基于此,本文借助质性分析软件NVivo 11,采用质性分析的方法,对移动网络环境下知识付费行为的影响因素进行探索性研究,以期为知识付费的发展提供理论支持与参考。本研究主要选用质性研究方法——扎根理论,首先分析移动网络环境下知识付费行为的国内外研究现状,再整理出研究涉及的相关概念理论。其次通过半结构化访谈深入了解被访谈对象,获取研究数据,并利用质性分析软件——NVivo11对访谈数据进行质性分析,完成移动网络环境下知识付费行为影响因素的质性研究设计过程。由此,文章共提出个体认知、个体需求、产品特征及产品设计四大影响因素,并对质性研究数据做出了具体描述与详细分析。最后根据研究得出的知识付费行为影响因素,分别给出了针对知识付费平台及知识付费用户的相应建议,以期推动知识付费的进一步发展。