现代奥林匹克运动会，这一对于世界人类而言最为重大的国际体育竞技活动和跨文化交流盛会，作为人类物质文明和精神文明发展的重要见证，体现了不同民族国家的形象和区域政治文化的鲜明特征。自诞生之日起，奥运会就与大众媒介共生共长。如今，大众传播已成为奥林匹克运动的重要组成部分，而历经百年轮回的奥运会也已成为大众媒介关注的核心传播内容之一。 在奥运会的传播中，直播节目因为其同步性、现场感、信息量大等优势，成为人们关注奥运盛况、获得奥运信息最直接有效的方式。而电视直播节目作为传统的奥运会直播方式，又因其相对于广播直播、网络视频直播、移动通信直播等多媒体直播节目而言，具有物质条件简易、普及率高、受众群体庞大且固定、有利于整体的包装整合等特点，而具有更大的研究价值。奥运会塑造国家形象的过程中，电视直播节目作为媒介软力量的一个重要元素，其发挥的作用与奥运会在国际环境中深层次的社会意义相契合，这一点是其它形式的直播节目无法比拟的。 因此，面对2008北京奥运这一中国重塑国家形象之契机，我选择了奥运会电视直播节目作为研究客体，并拟从五个部分展开论述： 第一部分：绪论。基于奥林匹克运动会在现实和传播中的发展，以及中国将面临北京奥运会的机遇与挑战的现状，引出论题。同时，说明了选题的目的和同类课题的研究现状，界定了论域和思考维度，解释了论文中一些概念的提法和选取个案的理由。 第二部分：内涵分析。以内省的方式，分别对构成奥运会电视直播节目内