品牌就是生产力,就是竞争力。高校作为培养和造就人才的摇篮,也迫切的需要包装,来提升自身品牌。中国高校体育文化已有百年的历史,其中篮球运动是一项受到广大师生喜爱,参与人数最多的体育活动。而CUBA联赛植根于大学,它的推广对高校篮球文化方面做出了有目共睹的成绩。通过CUBA平台,促进了各大高校间的交流,从中将各学校的办学理念和规模以及校园文化特色等各方面条件都可以得到广泛的宣传,从而使所有参与其联赛的学校都能在社会群体中确立自己的整体形象,将其对高校品牌建设起到很好的示范作用,使之学校品牌做到真正意义上的提升。在研究过程中本文综合采用了个案分析法、专家访谈法、文献资料法、问卷调查法及数理统计法等研究方法,以太原理工大学及其男子篮球队为研究案例,深入分析CUBA的开展与提升高校品牌之间的相互关系及作用,研究结果表明：1. CUBA标识的认同度已达相当高的水平,从太原理工大学短短十几年的建设发展中不难看出,CUBA为其在高校和社会中都赢得了众多的瞩目,其品牌媒体运作的机制是有效成功的,电视转播以及平面媒体的立体报道功不可没。2.学校品牌建设重要性的认识已深入人心,学校体育文化成为学校品牌,经过CUBA的强有力宣传在大众中得到了充分的认可。3.通过对太原理工大学各层面调研结果分析,CUBA在“提高学校知名度”、“以及增强学校团队精神和凝聚力”两方面得到了相当充分的认可。4.学校品牌实力的增强,加大了企业的支持力度,通过校企结合,走上了良性循环的道路。5.对CUBA举办是否成功的选项中,尽管有半数以上的认同率,但仍有三分之一的人认为“一般”,这就表明：CUBA的组织形式、联赛制度、竞技水平、趣味性、公平性等方面还有许多不足,与NBA、CBA还存在着一定的差距,有待改善。6.学校在CUBA品牌群中的显著地位,赢得相关领导在招生政策中的大力支持,对先进省份的篮球人才具有相当的吸引力。经过对各项调查结果的分析考证后,针对发现的相关问题,具体给出了以下几点建议：1.希望有更多的院校参与CUBA2.领导品牌意识的树立还应不断加强3.深入强化人才培养,形成良好梯队建设