本文是一份具备可操作性的健康管理项目。医驻家移动医疗APP(以下简称医驻家APP)作为创业项目进入了2018年第十六届中国MBA创业大赛决赛,项目真实且具有可操作性。本项目旨在实现集线上与线下相结合的为老年人提供医疗、保健、养老服务于一体的健康管理平台,突破常规,拟解决老年人“看病难”、“看病贵”等问题。本文首先在充分了解老年人需求的基础上,并结合多名医学专家多年从医经验设计出医驻家APP所有模块及其功能,即线上研发的医驻家APP是一款集分诊医疗服务、医学基础知识宣传,健康监测、预防保健、营养定制、心灵交流、在线药店、在线咨询、建立专属健康档案为一体的应用软件。线下为老年人提供一键式上门服务(包括上门体检、上门诊治、上门送药、上门送餐及个性化服务等),旨在为老年人提供全面又便利的就医方式;然后,通过调查问卷的方式进行市场调研,并根据所获得数据分析本APP的市场需求,同时研究了当前老年人医疗服务市场的容量以及医疗卫生服务市场的相关特征;接着进行了营销环境分析,利用PEST技术分析了企业的宏观环境,同时对行业竞争态势进行了阐述,又利用SWOT分析对企业内外部环境即优势、劣势、机会、威胁进行了剖析;再接着依据4P理论提出了本APP的营销运营策略:产品、价格、渠道、促销;最后,针对项目的盈利模式和商业模式进行了详细分析。同时提出本APP在推行中可能遇到的风险及其应对措施。