品牌时代的到来使媒介之间的较量演变成品牌的竞争。这一转变给地方党刊的生存带来挑战,同时也带来了发展契机。面对新型媒体对传统媒体的威胁,以及期刊界内部的优胜劣汰,地方党刊如何发挥自身优势,结合各种有利资源进行有效的品牌传播成为党刊发展的关键。本文从地方党刊品牌传播的概念出发,分析了地方党刊品牌传播的成功经验、面临的问题以及问题的成因,并在明确品牌关系的基础上,提出了地方党刊品牌传播的三大策略。此外,笔者还对地方党刊品牌传播的发展趋势进行了展望。地方党刊与党报、其他类别的期刊在品牌特性上存在不同,主要表现在党性、权威性、地域性、深刻性几个方面,由此也说明地方党刊的品牌传播不能简单的套用其他媒体的传播策略,而应该形成自己特有的传播模式。在当前的媒介市场竞争中,地方党刊的品牌传播也取得了一些成功经验,表现在各地党刊杂志社普遍确立了品牌观以及传播渠道向新媒体拓展这两个方面,但同时也面临着一些问题,如党刊品牌定位模糊、同质化严重,部分党刊对数字化转型存在误区以及产品可读性不强等。鉴于目前地方党刊的品牌现状及品牌与品牌、品牌与传播渠道、品牌与读者间的关系,笔者认为其品牌传播的策略应围绕差异性、整合性和贴近性三个方面展开。其中,品牌传播差异性策略应从横向、纵向及整个期刊界出发,打造差异化的党刊产品,彰显品牌个性；整合性策略主要从传播渠道、传播方式和互动模式三个方面切入,在新旧媒体大融合的情况下实现1+1>2的传播效果；贴近性策略则强调应从多角度进行新闻报道以及根据读者变化创新内容和编排方式。最后,笔者基于地方党刊品牌传播的现状,结合自己的理解,对地方党刊品牌传播的发展趋势进行了展望。