随着生活水平与消费水平的提高，人们的审美眼光和生活形态在改变。对于日用陶瓷产品来说，过去的造型与纹样已不能满足当代人的需要，尤其是年轻一代：他们讲究生活品质，追求个性，与之生活息息相关的陶瓷产品，也成为他们彰显品位的一种方式；同时，城市生活节奏越来越快，压力也越来越大，对生活用品的趣味性要求也在提高。目前来说，中国日用陶瓷行业发展缓慢,这与中国工业设计发展落后于其它国家有一定的关联,但不注重产品创新才是问题的根源。概念设计是基于未来相当一个时期的设计形态，其核心任务就在于发觉产品未来的“卖点”。因此概念设计可以让陶瓷产品在生命周期内更好的占据市场制高点，提高产品的市场竞争能力。本论文把“概念设计”应用到日用陶瓷中来，侧重于对未来消费心理和生活习惯的研究，对产品的工艺和技法进行创新，对产品的未来市场进行精确定位，以求实现陶瓷行业的发展。从概念、造型、工艺、品牌建设等角度出发进行分析，寻找革新的方法，通过论证在概念设计的认知下各种革新方法运用带来的好处，突破了以往日用陶瓷创新的研究方式。