【摘 要】
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中国与俄罗斯金贸往来密切,两国的贸易额逐年攀升,随着两国经济的发展,两国之间的贸易还会进一步的增加,越来越多的中国企业走进了俄罗斯进行投资和办厂,越来越多的俄罗斯产品出口到中国。但是两国人民的消费行为会对这些走出国门的企业发展有相当大的影响,从而对中俄两国经济贸易产生较大影响。因此,研究中俄两国消费者的购买欲望、动机和消费行为偏好,对消费者消费行为的影响具有重要意义。本研究以消费者行为理论为基础,
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中国与俄罗斯金贸往来密切,两国的贸易额逐年攀升,随着两国经济的发展,两国之间的贸易还会进一步的增加,越来越多的中国企业走进了俄罗斯进行投资和办厂,越来越多的俄罗斯产品出口到中国。但是两国人民的消费行为会对这些走出国门的企业发展有相当大的影响,从而对中俄两国经济贸易产生较大影响。因此,研究中俄两国消费者的购买欲望、动机和消费行为偏好,对消费者消费行为的影响具有重要意义。本研究以消费者行为理论为基础,首先调研研究了影响消费者行为的外部因素和内部因素,并将中国的消费者行为和俄罗斯的消费者行为进行比较,通过对两国消费者在生活水平（国民经济、社会商品价格水平、收入、教育程度和社会环境）、智能手机消费两方面行为的比较,并分析了中国和俄罗斯两国消费者在各方面消费行为的异同。通过比较发现,不管是在中国还是在俄罗斯,影响消费者行为的因素都是一样的,受主要文化因素、亚文化、群体、参照群体和家庭因素等多方面因素的影响。企业在开始营销之前,必须研究消费者行为的变化,并要将这些变化联系起来,利用这些变化来促进企业的营销活动。该研究结果将为中俄两国企业走出过门,进入对方国家投资生产销售提供理论参考。
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