传统金融理论由于沿袭了经济学的经典理论范式，认为金融市场中的投资者都是十分理性的，他们总是依据利益最大化原则，寻找着最优化的决策方案。但是，金融学研究的进一步深入以及金融市场上各种异常现象的发生，使得不少学者发现传统的金融理论和一些经济现象完全不是一回事，有时甚至截然相反。尤其是，随着人本主义的复兴，人的作用越来越受到重视，心理学和行为学的研究兴起。作为市场主体的人，到底是不是如之前的经济理论假设的那样，是完全理性的？学者们开始提出质疑。既然人是否是理性的受到质疑，那么与之相关的有效市场理论就立不住脚了。以前的学者们研究经济金融问题时，理所当然的忽视人的存在，但任何的经济社会现象，离开了人的参与，它就变得毫无意义了。于是，金融学者们开始把对人的研究纳入到金融学的范围中来，希望建立起两者之间的联系，行为金融学就是在这样的背景下产生的。本文就是在这样的一个背景下，着重从投资者的认知、情绪与行为偏差的角度来进行研究，分析投资者典型的心理偏差以及行为偏差，并试图寻找出一系列适合个体投资者的行为投资策略，这对于今后投资者的决策具有很好的指导意义。