伴随着新媒体环境下的互联网浪潮,个人品牌这一概念逐渐被人们所重视,它所展示的影响力与商业潜力吸引了许多学者研究探讨。当下,学术研究将重点放在了个人品牌传播中蕴含的传播学原理中,在互联网传播一线,专家学者则把注意力聚焦在构建个人品牌的要点中。本文首先对比了印刷传播、电讯传播、互动传播三个传播环境下个人品牌传播的特点与优势,并且聚焦互动传播环境下的个人品牌,对个人品牌的传播特点进行深入探究。本文选取李佳琦、罗永浩、朱一旦这三类个人品牌进行个案研究,分析了个人品牌在新媒体时代的传播特点及方式。同时结合访谈互联网直播平台网易CC直播的员工,蛋堡（企业花名）,通过他的直播平台主播包装运营经验,使用定位理论与企业形象识别理论分析个人品牌定位,用标签化的方式构建个人品牌的理念识别、行为识别与形象识别;通过对于受众的定位,确定个人品牌发展的平台以及传播模式;结合自身与受众定位特点,研究个人品牌内容发展的方向。在对个人品牌的运营发展的研究中,提出了个人品牌运营的三个方向:品牌形象运营、品牌的商业化运营以及品牌升级转型。还根据个人品牌与媒介发展的关系分析了个人品牌的发展方向,认为个人品牌伴随着媒介的发展会呈现出服务更少数受众的定制化、细分化趋势。