创始于1937年的通化葡萄酒发展至今，已有70年的历史了。通化葡萄酒曾经是中国葡萄酒行业唯一的领先者，但自从2001年起开始走下坡路。致使企业逐步走向低潮的原因很多，主要的原因主要体现在：产品系列的老化，假冒产品的冲击，以及行业内竞争者的急速发展。这些状况使通化葡萄酒陷入了非常被动的境地。而新华联具有十分丰富的酒类品牌的整合、传播经验，曾经成功的打造了“金六福”、“香格里拉·藏秘”等酒类品牌。面对通化葡萄酒的萎靡不振，新华联希望能够复制以前的成功，来挽救这一民族品牌，但是，新华联的入主，到目前为止并没有改变通化葡萄酒二线品牌的命运。纵观通化葡萄酒的发展变迁，以及整个行业的发展趋势，我们试图寻找到一些制约、影响通化葡萄酒发展的因素。同时，针对新华联采取的一系列的措施，及其预期和实际产生的影响，对通化葡萄酒的现状、发展趋势进行分析。目前的行业现状是：张裕、长城、王朝已经成为行业的领军者，占领了大部分的市场份额，并维持了高档酒的形象。而通化、威龙、新天等一系列的酒类品牌则只能作为二线品牌，在中低端市场进行竞争。本文以实事求是的态度，综合分析我国葡萄酒行业的整体运行状况，并通过与竞争对手的比较分析，对通化葡萄酒的品牌进行了营销诊断，以科学的理论和论证为基础，为通化葡萄酒未来的发展提出了建议，以求为企业实际经营活动提供参考，并希望能够积极促进这方面的理论研究的发展。