随着WEB 2.0时代的到来,社交媒体带有去中心化的特点,信息聚合、用户共享、平台开放,以兴趣为聚合点的社群由此产生并且活跃在互联网平台中。这其中,粉丝群体作为亚文化群体的一部分,展现出独特的活力。他们通过认同机制集聚起来,参与和实践群体行为。本文以内地男歌手华晨宇的粉丝群体为研究对象,采用文献研究法、网络民族志调查法、深度访谈法和问卷调查法,对华晨宇粉丝群体的追星行为、心理认知、消费情况和社交媒体使用情况进行了深度的调查,探讨在社交媒体中粉丝群体认知的机制、粉丝参与实践行为的特点和动因,以及粉丝群体行为产生的影响。从社会学、心理学、经济学的视角,深度探讨粉丝群体行为中的心理原因、传播机制和对政治、经济、文化社会产生的深刻影响。最后提出面对这些影响的思考和建议。研究者希望通过此次研究,对社交媒体中的粉丝群体行为进行深度的分析,并且对粉丝“污名化”的问题进行思考,包括对粉丝群体行为带来的消极影响提出建议,以期改善大众对粉丝群体的看法,达到粉丝群体社会效益的最大化,维护社会的和谐有序发展。