社会分工的不断细化,促使了商品经济的发展,人们越来越重视商誉在市场经济中发挥的重要作用。经营者通过提供优质的商品、优良的服务来获得消费者的认可,从而树立起能够影响社会公众购买决策的良好形象。商誉能够为经营者提供高于正常投资所获得的收益,这也是经营者追求良好商誉的动力所在,并加大对其商誉的保护力度。有市场就会有竞争,因此,诋毁他人商誉的现象时有发生,在现代社会中,侵权主体、侵权行为的呈现多样化的趋势,因为商誉来自消费者客观评价,所以很容易受到其他因素的影响,因此,对于市场经济的发展而言,商誉的保护迫在眉睫。本文分为以下五章:第一章,提出案例。本文对商誉的研究以不正当竞争行为的案例为基础,并在此基础上对案例中存在的争议焦点进行分析。第二章,分析争议焦点。主要分为四点:(1)被告的投诉行为是属于自由行使权利还是属于不正当行为;(2)两位被告人是否构成共同侵权;(3)原告的商品,因被告投诉后下架,互联网平台的审查义务分析;(4)在互联网环境下,被告投诉行为是否对原告的商誉造成损害。第三章,本案引发的不正当竞争涉及的法理分析。主要由三部分构成:商誉的特征、商誉的法律属性、商业诋毁的行为分析。此处首先探讨了商誉所具有的特征,对商誉进行初步了解,然后将商誉法律属性的学说进行分析,并论述商标作为商誉载体的一种,两者之间的区别与联系,并进一步了解损害商誉的商业诋毁行为的构成,为商誉的保护提供必要前提。第四章,首先,分析国内关于保护商誉保护现状,我国商誉保护起步较晚,相关条款分布于部门法中,对于商誉的保护不足;其次,列举大陆法系和英美法系相关国家商誉保护条款和国际条约及相关协定进行分析,两大法系中虽然各国法律规定有所不同,但是,对于商誉的保护却体现出了相同之处,国际条约及相关协定对于商誉的保护比较全面;最后,通过两大法系和国际条约、协定总结出适合我国的商誉保护的启示。第五章,我国商誉保护的存在的不足和完善建议。通过分析我国目前对于保护商誉存在的不足,并提出完善我国商誉保护的立法模式的初步构想并进行保护方法创新,扩大侵权主体、侵权方式的范围界定,建立商誉评估制度,维护社会经济持续健康发展。