在全球兴起回归绿色自然的潮流带动下,消费者对天然药物的青睐日益增长。我国中药饮片产品市场需求随之不断增长。2014年上半年,我国中药材及饮片进出口额为6.99亿美元,同比增长11.27%。其中,出口额为5.9亿美元,同比增长7.22%；进口额为1.06亿美元,同比增长40.81%。宁夏独特的地理环境和气候条件孕育了种类繁多的道地中药材品种,是国内中药界公认的“具有显著特色的天然药库。”宁夏的道地中药材产业也于2012年被列入自治区十三个农业优势特色产业,为促进当地农业增收、农民致富发挥着重要作用。然而,宁夏中药产业发展目前仍以种植业为主,作为由中药种植业向中药工业延伸的第一环节,宁夏中药饮片加工企业规模小,市场营销能力差,成为宁夏中药产业中最薄弱的环节,与其中心地位不相符合,制约产业的整体发展。基于以上原因,本文选择宁夏规模最大的中药饮片龙头企业——宁夏明德中药饮片有限公司作为研究对象,从中药饮片企业营销现状入手,依照相关的市场营销理论,对宁夏明德中药饮片有限公司及其中药饮片的营销现状及存在问题深入剖析,提出宁夏明德中药饮片有限公司中药饮片产品的营销策略,为提升企业市场竞争力提供一些有益的建议和帮助。希望这些建议对宁夏中药饮片市场的发展具有指导作用和借鉴意义,进而推动宁夏中药材产业的发展。