本文的研究对象是二十世纪二三十年代国内著名的画报——《北洋画报》,它创刊于1926年7月7日,1937年7月29日停刊,先后出版11年共1587期,每期销量在5000份左右。鉴于目前对《北洋画报》的研究基本处于空白的现状,本文首先从《北洋画报》诞生和发展的现实土壤说起,细数了促成《北洋画报》诞生和发展的物质条件、技术条件、文化背景、政治背景和消费群体,然后从宏观的层面对画报的创始人冯武越进行了深入的研究,并概述了《北洋画报》11年的发展历程和其“一报多刊”的办报特色。第四章作者花重墨对《北洋画报》的编辑视野进行透视,总结出五大编辑视野,即西洋视野、女性视野、广东情结、趣味视野以及救国视野。接着在第五章,作者又对其经营策略进行了深入的剖析,总结出其在产品、价格、渠道和促销四个方面的营销策略;对其在报社形象宣传和塑造方面所采取的CIS系统和广告宣传也进行探讨;对报社开展多元化经营的策略进行了分析。最后,本文将《北洋画报》和同时代最有影响的《良友》画报进行对比,比较了他们在封面、编辑视野、内容形式、政治立场、经营策略等方面的异同。