品牌国际化是当代中国品牌发展面临的巨大挑战，为了解决这一问题，本文以“和而不同”的传统儒家思想探究可口可乐公司品牌设计的发展，欲求当代中国品牌国际化之方法，形成未来品牌设计发展的理论体系。首先，本文内容的第一部分对“和而不同”思想进行详细阐释。从历史渊源和应用领域的角度探寻该思想的精神内涵，从哲学、社会学、美学等领域研究其现代价值，并寻找与品牌设计的对接点。其次，第二部分是三到五章，本文的重点。分别从“和”与“不同”两个方面，时间和地点两个角度对可口可乐品牌的文化、历史、地域特征进行深入挖掘。该品牌的成功印证了品牌情感、品牌理念之“和”与品牌定位、品牌个性之“不同”的必要性和重要性。然后，从“和而不同”的综合角度对可口可乐品牌视觉设计、产品设计、宣传设计进行详细分析，结合当代品牌设计的发展现状，论证了“和而不同”在当代品牌设计发展中的可行性，并总结出“和而不同”品牌设计的两个基本原则和三个实践方法，从理论的角度解决品牌设计的难题。最后，总结中国当代品牌国际化面临的机遇和挑战，并对未来品牌设计的发展充满美好展望。本文并不是盲目的将传统思想嫁接到当代设计中，而是根据当代品牌设计存在的问题将其拟人化，寻找与“和而不同”的相同点，从而通过分析可口可乐以及旗下诸多品牌设计的成功印证“和而不同”的可行性，并从理论的角度解决中国品牌国际化的难题。