山西是中华民族的发祥地之一,有着悠久的历史和传统的中华文明,但由于地处我国内陆地带且有诸山环绕,使得其经济的发展特别是在资源、技术和人才的引进上落后于我国沿海省市。这种现象突出表现在山西的本土品牌传播方面,山西不乏有一些好的品牌,但是随着时间的流逝,总会有一些品牌由起初的辉煌走向没落。春笋牌电视机、赵字牌暖气片、海棠牌洗衣机、太航牌缝纫机、芳芳洗涤用品、环球牌自行车、华杰牌手表等在当时都是非常知名的品牌,但是都没有长期的存在于市场之中。那么这些品牌没落的原因是什么呢?其中得到了什么失去了什么?在未来的发展中应该如何寻找出路?文章首先指出了研究的整体对象、具体对象以及理论支撑,然后具体问题具体分析,以海棠牌洗衣机为例进行细致分析和研究,总结其发展问题并在品牌传播学的理论框架下为其建议出未来的发展策略。以上所罗列的山西品牌之中,海棠牌洗衣机的发展历程是最为离奇曲折最为典型的,其在一定程度上可以展现出整个山西品牌的发展轨迹与命脉,所以把海棠牌洗衣机作为文章的具体研究对象。结合品牌传播学方面的理论原理对海棠牌洗衣机的发展史展开细致的分析并总结出它的SWOT,即就是说优势和机会如何利用和抓住,劣势和威胁又应该如何改进与防范。文章最后一个章节把海棠电器自身的发展特点与品牌传播模式相结合,为其提出了合理的发展策略。这种策略是整合运用大众传播的“拉斯韦尔模式”和“施拉姆大众传播过程模式”,并结合现代市场经济中“以消费者为导向”的经营重心,把品牌传播的模式总结成了一个各个元素互相影响并进行着良性循环的过程模式。品牌传播者、品牌传播讯息、品牌传播手段及媒介、品牌传播受众、品牌传播效果及反馈是主要的要素,文章系统性的对其进行了分析,然后总结出符合海棠牌发展的品牌传播策略,最后把海棠的发展延伸到整个山西本土品牌的发展,以小见大的为山西本土品牌指明发展方向。