近20年来，传播技术的进步引发了传媒生态的巨大变革，随着广播电视网络、电信网络的技术升级和无线通信网络的迅速发展，不同物理网络的功能逐步趋同，网络融合进一步升级，由此人们进入了一个被“数字化”和“互联网化”的全媒体时代。在这个时代，电视等传统媒体的优势地位不在，以网络宽频、数字电视、手机电视为代表的新媒体迅速崛起，强势分割着注意力市场，改变着传媒消费者的行为和习惯，在给活跃的传媒市场带来冲击的同时，也为传媒产业的发展带来了新的机遇。在这种背景下，传统电视媒体单一的营销策略已经无法满足市场的需要，必须结合新媒体在资源链接、传受互动等方面的优势进行营销，才能在困境中求得新出路。　　本文将基于对全媒体时代媒体竞争环境的详细分析，再结合营销管理的理论和电视新闻传播理论，设计出一个基于社会化传播的4R营销模型，即关系(Relationship)、节省(Retrenchment)、关联(Relationship)和报酬(Reward)，将其运用于福建省广播影视集团电视新闻频道(以下简称“福建新闻频道”或“新闻频道”)的案例分析。通过对福建新闻频道现行的一些营销手段的分析总结，提出与各营销组合部分对应的具体的营销策略，包括内容策略、社会化媒体营销策略、互动策略、多渠道终端整合策略，这些策略组合将为新闻频道应对全媒体时代竞争指出方向，具有极具时效性的指导意义。