2017年4月1日,中共中央、国务院决定设立国家级新区——雄安新区。目前的新区正处于如火如荼的城市建设阶段,在此背景下雄安新区的城市形象如同白纸一般,需要各类传播主体对雄安新区的城市形象进行构建和有规划的传播。拥有良好的城市形象对新区未来建设过程中吸引投资、人才和技术具有重要的意义。随着互联网技术的快速发展,采用新的传播媒介构建和传播城市形象成为城市发展中面临的重要课题,而短视频作为新媒介的代表,融合了视频、音乐和文字等多种表现形式在满足受众个性化传播需求的基础上,对于城市形象的构建和传播也起到了重要的推动作用,通过短视频传播城市形象而取得良好效果的城市不计其数,短视频也越来越成为受众了解城市形象的窗口,处于城市建设起步阶段的雄安新区在城市形象的构建和传播上同样也需要短视频的参与。本文主要从城市形象构建和传播的相关理论出发,以在腾讯视频平台分发的有关雄安新区的短视频作为研究样本,通过内容分析法深入研究目前雄安新区在短视频中的传播现状,包括传播主体的分布、短视频主题的分类、短视频的倾向性以及短视频的呈现方式,总结出雄安新区在短视频中呈现出的城市形象,并根据目前的传播现状,发现雄安新区存在缺乏短视频传播战略规划、本地元素呈现欠缺以及传播视角过于客观死板等问题,在此基础上为雄安新区的城市形象构建和传播提出了相应策略:即精准定位雄安新区的城市传播形象、规划合理科学的短视频传播策略、整合城市自然和人文资源彰显城市优势、使用符合短视频的符号性载体呈现城市内涵、体现短视频中人的主体性以及注重刻画城市发展中的点滴细节,通过这些具有针对性的传播策略,希望可以为雄安新区城市形象的构建和传播起到良好的助推效果,促进雄安新区未来更好的发展。