伴随着改革开放的逐渐深入,我国的经济建设水平也得到了大幅度提高,社会经济的进步使得消费者的品牌意识也得到了一定程度上的增强。同时,这也引发了农产品市场逐步往品牌化方向发展的社会变革。消费者逐渐由追求经济实惠型产品,向追求高品质、高标准的品牌农产品而转变。这些年,消费者对高质量生活有着无限的向往与追求,但是农产品品牌化发展并没有跟上消费者日益增长的物质要求,品牌形象的设计更是脱离了时代的发展与进步,这就促使着我们要对农产品市场进行更深度化的改进。在经济全球化的作用下,具有地域特色的品牌农产品的市场需求逐渐扩大,各地区之间市场竞争加剧。长期以来,虽然吉林省特色有机农产品产业区域化布局和专业化生产已经大致形成,但总体品牌推广状况还是有待提高。吉林省特色农产品品牌推广渠道有限、品牌形象老套等问题已经严重制约了吉林特色农产品市场的发展,这与吉林省得天独厚的地理、气候条件优势形成强烈反差。企业的品牌形象设计是对一个企业文化、内涵、经营理念的展示,是一个企业对外宣传的重要依托与保障。产品的包装及色彩符合客户的审美与否,往往决定了消费者对该产品的整体预想。所以,对于品牌的企业形象我们应该投入足够多的精力去尽可能地完善它。本文以吉林特色农产品品牌形象设计与新媒体传播媒介作为研究对象,调研目前我省农产品市场的农产品种类与优质品牌,结合新媒体的基本理论、个性特点与传播原则,以其市场关注度与实用性为突破口,将现代优质的农产品品牌形象与传统的农产品品牌形象进行对比,分析我省目前农产品品牌形象设计所存在的问题,提出个人对处理这一系列问题的建议或者意见。文章阐述了农产品品牌设计在新媒体环境下需要遵循的要素与原则,以新媒体传播的特点、性质、方法等理论知识为基础,通过新媒体常用的传播方式举例分析,并结合国内外优秀的品牌推广案例,对吉林特色农产品在新媒体媒介中的品牌形象设计做出一定的指导与探究。