1978年1月1日诞生的《新闻联播》，至今已有三十余年历史，作为新闻旗觑，《新闻联播》历经30余年发展确立了“扬独家之优势，汇天下之精华”的栏目宗旨，形成了庄重、稳健的编排风格。在普通观众心目中，《新闻联播》是联播类节目的始祖，每晚七点打开荧屏收看《新闻联播》是或曾经是每个中国人熟悉的生活方式。作为为数不多与改革开放相伴成长的栏目，它的诞生、发展、现状与未来与中国政治体制有重大关系、对中国传媒业的发展具有重要意义。本文立足于研究《新闻联播》在构建国家形象方面的经验与不足，以及在演变发展的过程中创新与坚守创作规律的运用，探索新时期在全球化、网络化的时代语境下，《新闻联播》如何坚守宣传规律，在坚决执行国家媒体责任的基础上积极趋向新闻规律、传播规律，达到提高栏目的公信力、舆论引导力的目的，并最终得出:“改革创新、提升品质是《新闻联播》以宣传国家形象到传播塑造国家新形象的必由之路”的论断。　　基于此研究目的，本文运用了政治学、传播学的相关理论，综合运用实证研究、文献研究及调查研究和数据统计等方法，在分析研究报告和个案观察的基础上，进行定性分析，构建如下研究框架:引言部分，叙述了选题的意义、研究现状、研究的理论和创新、研究方法，并对其中的核心概念进行了界定和辨析;第一章《新闻联播》的传播影响力分析;第二章《新闻联播》的核心竞争力分析;第三章:《新闻联播》在时代语境下的症侯分析;第四章:《新闻联播》的创新对策可行性研究;第五章关于延长《新闻联播》总时长的设想。