游戏名称有广义和狭义之分,广义上的游戏名称包括游戏软件名称以及游戏元素名称,狭义上的游戏名称仅指游戏软件名称。一般而言,游戏名称仅指狭义上的游戏软件名称。与其他普通商标相比,游戏名称商标具备双重属性,即商品名称和商标标志混合的属性。游戏名称商标权保护有其必要性和特殊性,必要性体现在电子游戏已成为现代人们生活不可或缺的一部分;游戏产业已成为社会经济发展的重要组成部分;游戏名称侵权现象频繁发生,而其他法律保护措施存在不足。特殊性体现在两个方面,一方面与其他保护方式相比,游戏名称商标权保护具有全面性;另一方面相比于其他普通商标,游戏名称商标具有弱保护性。在对游戏名称商标进行保护时,需要遵循一些基本原则,具体包括诚实信用原则、公序良俗原则、利益平衡原则以及一定限度内突破《类似商品或服务区分表》原则。游戏名称商标权的保护需依照下述步骤进行:第一,判断游戏名称能否构成商标的基本条件,即是否具备显著性和合法性;第二,在确立游戏名称能够成为商标后,就需要结合商标侵权的一般理论,判定被诉侵权人的游戏名称商标使用行为是否属于商标性使用以及该使用行为是否造成相关公众混淆;第三,结合游戏名称现有的社会状况、被诉侵权人的使用状态,判定游戏名称商标是否已通用名称化以及被诉侵权人的使用行为是否构成正当使用。就游戏名称的商标权保护而言,实践中仍存有问题,这要求从立法、司法两个方面进行完善。就立法而言,一方面需承认游戏名称的商标属性,另一方面需完善商标性使用的认定标准。就司法而言,一方面需充分认识游戏名称商标权保护的特殊性及基本原则;另一方面需厘清游戏名称商标案件的审判思路,具体而言包括善于借助和利用社会调查报告辅助审判者作出认定;重视游戏本身的类型、内容、玩法、数据等参考因素;充分了解计算机、移动设备以及互联网的前沿性、技术性等特征。