乡村振兴战略的实施将农业品牌化发展提高到了国家战略高度,农产品品牌的创建及其持续竞争优势的提升问题得到了前所未有的重视,而外部环境的动态变动决定了创新在品牌持续竞争优势建立过程中扮演着关键性角色。但是由于缺乏科学理论研究的指导,在实践中仅有20%左右的农产品品牌创新活动实现了预期效果,所以进一步讨论品牌创新与品牌持续竞争优势间的作用关系是十分必要且正当其时的。基于以上背景,本研究致力于探索是否存在农产品品牌持续竞争优势提升的必要创新条件,并挖掘出帮助农产品品牌获得持续竞争优势的创新组态构型,以期为拥有不同内部资源和处于不同外部环境中的农产品品牌提高自身持续竞争优势提供实践参考。为了达成这一目标,本文首先综合已有研究、政策要求和农产品品牌特点将品牌创新划分为了六个维度,以此作为农产品品牌持续竞争优势的前因条件并以资源基础理论为理论基础构建了研究模型。进一步地,本文选取山西省32家国家级或省级农业龙头企业作为研究样本,通过问卷方式搜集数据,对其进行模糊集定性比较分析,以对模型进行检验。实证结果显示了四种有助于提高农产品品牌持续竞争优势和两种制约农产品品牌持续竞争优势的组态构型,表明了农产品品牌持续竞争优势的实现存在着多条殊途同归的路径。据此得出以下结论:（1）对于意图在目前市场中提高地位和影响力且具备一定的资金、人才、技术实力的农产品品牌来说,可以通过产品、技术、过程上的创新领先于竞争对手,实现品牌持续竞争优势的提升。（2）对于具有敏锐市场洞察力且在当前主流市场难以脱颖而出的品牌来说,应发挥市场创新优势,弥补产品和技术创新上的劣势,促进品牌可持续发展。（3）对于有一定前期知识和资源积累但倾向于规避风险的品牌来说,可以通过在产品和技术创新上发力,进一步挖掘现有市场的价值。（4）对于缺乏技术创新能力的农产品品牌来说,通过探索新市场带来的先入优势以及推出新产品带来的差异化优势同样可以促进品牌持续竞争优势的提高。（5）通过比较提高和制约农产品品牌持续竞争优势的组态构型,产品创新、市场创新、技术创新在品牌持续竞争优势打造过程中起到了至关重要的作用,文化创新的作用相对较小。根据研究结论,为了优化农产品品牌建设,进一步增强持续竞争优势,本文提出了以下建议:对于政府来说,应引导农产品企业牢固树立品牌化发展意识和创新意识,营造良好创新氛围;对于农产品企业来说,应根据自身实际情况、发展阶段和未来发展规划选择合适的持续竞争优势提升路径,避免盲目和盲从,同时要打好以产品创新和市场创新为主的组合拳,重视并积极开展技术创新。