电视互动是指电视媒体与受众彼此发生作用,进而完成信息双向传播的过程。互动观念源自上古时期人类对万物本原的探索,其内涵并不是一成不变的,随着人类文明的发展经历了物理互动——天人互动——人人互动的演变过程。正是生生不息的互动活动推动着人类文明的发展进步,电视传媒的发展也是如此。电视互动是电视互动主体(电视媒体和受众)之间的双向互动,并且置身于社会互动和媒体互动的大环境中。电视作为媒体处于传统媒体和新媒体共存之际,既具有传统媒体的优势特点,又有新媒体的传播模式可以借鉴。在技术革命和随之而来的媒体革命的新时代,各类媒体竞相发展,互相依托,促成了传播活动中新老媒体的交互,营造了电视互动活动的文化语境。在这个语境背景下,电视由单向传播到互动传播,既有内在的动因也有外在的动因。其内在动因来自于自身的发展需求和受众互动的需求,外在动因来自媒体竞争的压力、社会文化的变革和技术进步的支持。媒体交互语境还催生了电视互动的独特形式,如通过电视网站互动、手机短信参与互动等。电视互动利用多种途径创造多种互动形式,体现了电视互动的本质特征:电视互动是人类自我实现的心理诉求、建构对话理性的社会观照和追求全面自由发展的本质的表征。通过对电视互动活动的语境背景、动因及其本质的研究可以更加清晰地看到,电视互动并不仅仅是具体的、带有功利性、目的性的交互活动,而且还体现了人类追求人的自身价值,追求理想性生存,追求全面自由发展的美的理想。由此出发观照中国电视互动活动,我们不难发现中国电视互动存在的诸多问题,本文试图通过对问题的分析提出相应的对策建议。