近几年，中国传媒市场的竞争越来越激烈，其中以都市类报纸的竞争最为白热化。在传媒竞争越来越激烈的现实情况下，开发、拥有核心竞争力对我国新闻传媒具有重要的现实意义。对“老牌”传媒而言，如果已有的成绩主要源于率先进入传媒市场的先发优势，而没有自身独特的竞争优势，便难以抵挡住市场跟进者和克隆跟风者的冲击。《山西晚报》作为在山西报业竞争中脱颖而出的都市类报纸，对它的核心竞争力研究应当对我国其他地区尤其是内陆省份的都市类报纸有着很强的借鉴意义。　　《山西晚报》创刊于1999年12月1日，是山西日报报业集团属下的第一大子报，也是全国唯一以省名命名的省级晚报。创刊八年来，《山西晚报》在山西报刊市场竞争激烈的严峻环境中，办出了风格与特色，受到广大读者和广告客户的厚爱，创造、保持、续写了山西报业发行量、广告收入连年翻番等多项纪录，已经成为山西都市类报纸的“龙头老大”。《山西晚报》在报业市场的激烈竞争中，不断变革举新，追求卓越，使报纸常变常新，报纸的内容越来越贴近读者;报纸的形式也越来越时尚新颖，报纸的公信力和影响力也越来越强，越来越大。到2007年底为止，《山西晚报》已经经历了10次版。在都市报市场中，《山西晚报》面临着激烈的竞争。主要竞争对手有《太原晚报》、《三晋都市报》、《山西青年报》、《山西商报》、《生活晨报》等。它们各有特色，都拥有各自相对稳定的客户群，在山西报业市场中占有一席之地。其中有着较长历史和深厚人缘的《太原晚报》，广告量咄咄逼人，是《山西晚报》的主要竞争对手。《山西晚报》亟需正视自身存在的问题，进一步提高自己的核心竞争能力，才能在未来的变化中立于不败之地。　　从《山西晚报》的现状来分析，统计数据还是很有利的。《山西晚报》的读者群主要为普通市民，其中收入越多，学历越高的人，越喜欢阅读《山西晚报》。读者选择《山西晚报》是因为《山西晚报》的新闻贴近老百姓的生活，“讲述老百姓身边的事”这个优点。《山西晚报》作为知名度为第一档的知名媒体，基本处于山西报业市场的统治地位。在报纸质量上，《山西晚报》的时效性和信息量都超过了同城其它媒体。而且它的获取渠道也是最为便利的。读者对《山西晚报》的满意度较高，传阅率也很高。2007年，《山西晚报》的经营业绩在省内报界是最优的。而此前的多年，《山西晚报》的发行量、广告收入都呈逐年上升态势。　　核心竞争力的理论产生于1990年，由克拉克·普拉哈拉德(C.K.Prahalad)和加利·哈默尔(Gary Hamel)提出。他们认为“就短期而言，公司产品的质量和性能决定了公司的竞争力，但长期而言，起决定作用的是造就和增强公司的核心竞争力”。所以核心竞争力是能使企业提供附加价值给客户的一组独特的技能和技术。它实际上是隐含在核心产品里面的知识或技能或是它们的集合。都市类报纸的核心竞争力来源于新闻独家性、新闻时效性、新闻信息量、品牌栏目、新闻策划。《山西晚报》优异成绩的获得在于它视新闻为生存基础，无论从信息量还是报道深度、新闻时效性都在山西报业市场占绝对优势。山西晚报社拥有一批高水平的采编人员，新闻采编力（新闻价值判断力+快速反应能力）和规模竞争力（信息采集能力+版面设计能力）已经成为《山西晚报》的核心竞争力。然而，《山西晚报》虽然处于报业老大的地位，但在报纸的保持方面却与《太原晚报》还有差距，《山西晚报》为77％，《太原晚报》为86％。所以《山西晚报》在核心竞争力方面还有需要加强的地方。《山西晚报》要在竞争中保持领先地位，就必须走在各报前面，抓报纸质量，抓策新闻策划与深度报道，打造品牌栏目，让这些办报难点成为《山西晚报》的核心竞争力。　　《山西晚报》核心竞争力要得到提升，应该从新闻策划、品牌栏目、人力资源管理三方面进行强化与改进。关于新闻策划与深度报道方面，《山西晚报》要策划和加强“主旋律”的报道;加强舆论监督报道的策划;抓住群众关心、社会关注的热点问题策划报道题目;加强动态策划。新闻策划一定要理清思路，设立一些有利于新闻策划的栏目，比如热点跟踪、新闻追踪等，形式、体裁都应该多样化。还要注意强化动态策划，这也是目前都市报所面临的挑战。而《山西晚报》的深度报道要在三方面突破:成立一个新闻分析小组，成立深度报道部或在专特稿部内设深度报道组，深入地开展积极的舆论监督。关于打造精品栏目方面，《山西晚报》应关注:栏目命名应遵循的原则;栏目内容和形式策划方面的技巧;名记者战略。关于人力资源管理方面，《山西晚报》要进一步完善绩效考评体系，建立多重激励机制;要培养名记者、名编辑、名专栏作家;要建设学习型组织;要强化执行力。　　总之，《山西晚报》虽然经过多年的努力，在山西报界取得了发行量第一、读者满意率第一、广告收入第一等骄人的成绩，但是在报业竞争激烈，以及网络媒体、分众传媒、社会报、手机报等其它新兴媒体的强势竞争下，《山西晚报》要想保持竞争优势，就必须培育自己的核心竞争力，使它们成为《山西晚报》独特的能力，从而在市场竞争中立于不败之地。