众筹融资模式最早兴起于创意产业部门和社会领域相关部门，以非货币奖励作为投资回报，世界上最早建立的众筹网站ArtistShare于2001年开始运营。到目前为止，众筹可分为四种，捐赠类众筹、回报类众筹、股权类众筹和债权类众筹。其中回报类众筹为我国众筹主要模式。　　本文从预期理论出发，以点名时间为数据来源，通过数据抓取方式，找到网页中众筹项目的信息，利用Eviews软件进行logit回归，研究众筹筹资目标、回报档数、质量信号、产品实用性等因素对众筹结果的影响，并进行对比，指导项目投资者如何最大程度地完成众筹项目信息传递，获得筹资。　　根据logit回归模型，可知众筹成功影响因素符合行为金融学中的展望理论，并得出结论——众筹成功因素由决策权重和预期价值决定，众筹融资目标越低、新颖性越高、质量信号越明确、产品越具有实用性，项目成功可能性越大，此外，对于文化类产品来说，回报档数的增加也有利于项目成功。筹资者和众筹平台应提高信息描述的数量和质量，投资者也应注意反馈，共同为构建良好的众筹环境做出贡献。