自2010年开始,国内部分主流视频网站开始向产业链上游拓展,进军内容制作领域,部分自制作品的大获成功使得越来越多的视频网站出击内容产品自制战场,引起了视频网站内容产品自制的热潮。但与电视台等传统内容制作机构相比,视频网站在内容制作领域还处于萌芽期和探索期,存在许多问题和不足,这也使得研究视频网站内容产品自制具有现实意义和实践价值。视频网站内容产品自制是指视频网站通过成立内容制作部门独立完成内容生产流程,或者通过投资、提供合作要素等方式与专业的内容制作机构共同完成内容生产流程。版权购买成本剧增、内容同质化严重、盈利模式单一、核心竞争力缺失等问题促使视频网站开展内容产品自制,国家政策利好、生产资金充沛、网络受众需求旺盛等条件也使视频网站具备了制作内容产品的可行性。视频网站有着从内容策划到内容制作再到产品发布与推广的较为成熟的专业生产流程,但国内目前只有少部分网站完全独立完成生产流程,大都是采取参与自制的方式,根据不同受众的特性和不同收视终端的特点,视频网站内容产品自制划分为固定终端特性自制和移动终端特性自制。与电视台内容产品自制相比,视频网站内容产品自制呈现出生产主体多元化、生产方式多样化、生产产品社区化等特点。经过三年的发展,视频网站内容产品自制在生产规模、专业化、影响力等方面取得了良好的成绩,但由于主客观条件的制约,在实际的内容自制过程中,存在缺乏统一标准、缺乏严格把关、缺乏创新能力、忽视用户体验、缺乏完整产业链等问题和弊端。基于视频网站内容产品自制的流程、方式及特点,针对视频网站内容产品自制存在的问题,首先要建立统一的内容制作与播放标准,其次要完善把关机制,然后提升内容产品自制的差异化,并不断创新服务理念,改善用户体验,最后要深入参与内容产品自制的全过程中,构筑完整产业链,从而实现视频网站内容产品自制的可持续发展。