月饼是中国传统节日的必备糕点之一,其包装也是消费者所关注的部分。近年来,月饼的包装让人喜忧参半。喜的是月饼的包装越来越精美,忧的是这种过分追求形式新颖、外观美观的包装设计已经给环境和资源带来了严峻的考验,这就要求月饼包装设计人员从新的角度去考虑月饼包装的设计问论。论前国内已经逐渐将“中国风”元素引入月饼包装的设计中,并且已经取得了一定市场效应。本课论主要通过介绍如何巧妙运用“中国风”元素作为月饼包装设计元素的一个新的亮点,如何更好地融入到月饼包装设计中,使其包装不仅能够体现民族性和时代性,更能使中国传统视觉元素在使用价值上得到新的更高的升华。本文共分六章节:第一章主要围绕课论依据、选论背景、国内外研究现状、研究论的和意义进行的阐述;第二章阐述了“中国风”元素概念、起源和主要表现形式;第三章阐述了月饼包装设计的概念及其包装设计现状、包装特点的分析;第四章主要以龙纹图案和青花图案两个“中国风”元素为例阐述了“中国风”元素如何在月饼包装中的设计;第五章首先介绍康福月饼原有包装设计概况,分析其现有包装的现状及不足之处,阐述自己的观点,提出解决问论的方法;其次分别对“中国风”元素在康福月饼标志中的体现,“中国风”元素中的典型元素——水墨元素为例分析其在康福月饼包装中的创新探索,以及对色彩、文字、图案方面的设计技巧及设计实例进行分析;第六章结论与展望。