【摘 要】
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短短数十年,数字出版已经成为我国新闻出版业新的利润增长点,亦是文化产业发展的新生机。截至2014年,数字出版增长速度在新闻出版各产业类别中跃居行业第二。数字出版平台作
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短短数十年,数字出版已经成为我国新闻出版业新的利润增长点,亦是文化产业发展的新生机。截至2014年,数字出版增长速度在新闻出版各产业类别中跃居行业第二。数字出版平台作为数字出版的重要组成部分,对其研究能够优化我国数字出版结构,提高我国数字出版整体水平。网络整合营销是现阶段最能够连接网络和数字出版平台的营销理论。本文从网络整合营销的角度出发,对我国数字出版平台营销策略进行研究。最终制定出的营销策略为:将我国数字出版平台细分为21个市场;采用第三级价格歧视法进行定价;制定“细分市场对应的产品+个性服务+个性设置”的产品组合;在传统渠道、网络渠道的基础上,拓展各种网络关系和网络社交工具为分销手段;多元化促销方式,实现虚拟-产品、虚拟-价格、现实-产品和现实-价格的多元促销手段。
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