二战以来,世界经济有了长足的进步和发展,消费作为商品经济的重要内容已经成为当今世界的主旋律。而消费在市场经济迅速发展的中国有了更为深刻的意义,消费不仅是拉动我国经济发展的三驾马车之一,更是成为了建构个人身份认同的重要途径。身份认同在社会学的视野里具有极其重要的意义,一方面,身份认同让个人认识到自己在社会中的位置；另一方面,身份认同也是个人正确处理人际关系的重要依据。而对于消费来说,它在建构个人认同的同时,又是表达个人身份认同的重要途径。消费行为在一般情况下是围绕在个人身份认同进行的,同时,在当前社会结构转型加剧的情况下,消费行为又是表达、追求身份认同的重要手段。大学生群体因其特殊性,对自我认同的建构有着普遍的追求。对于还未进入社会的大学生群体来说,他们往往会通过消费这一方式来建构自我认同感和群体归属感,因此,消费认同对大学生的消费行为具有一定程度的推动作用。但是大学生在消费过程中往往也会受到一些限制性因素,诸如社会化、传统文化和经济地位等,这些限制条件又使大学生的消费呈现一种理性的态势。本文将采用文献研究法、结构访谈法、无结构观察法和参与观察法等社会学研究方法来分析消费认同对大学生消费行为的影响程度以及大学生群体消费行为的总体态度。