近年来,葡萄酒行业发展速度迅猛,逐渐成为一个高速增长的朝阳产业,葡萄酒的需求量逐渐增长,未来的市场发展的空间巨大,高度发展的经济带动人均葡萄酒消费量的增长,区域经济发展改变了人们的消费结构,也转变了人们对葡萄酒的看法,饮用葡萄酒的健康时尚消费理念的在潜移默化中深入人心,使得葡萄酒逐渐走上中国消费者的餐桌。在机遇和挑战面前,国内葡萄酒行业能否抓住机遇,积极调整经营策略以使之与消费潮流高度契合,从而能够逐步适应多变的市场需求,这是关系到葡萄酒企业生死存亡的重要因素。如何使用财务分析指导经营策略,成为未来较长时间内葡萄酒业内比较关注的焦点。张裕集团作为一家历经辉煌而逐渐成熟的葡萄酒酿酒公司,具有典型的代表意义,通过对其财务数据进行分析研究,对国内葡萄酒企业乃至其它酒类企业健康发展具有较强的借鉴意义。论文主要分为六个章节。第一章是文章的导论,包括研究背景、意义、思维导图和文献综述。第二章为财务相关研究理论概述。第三章首先分析了张裕集团2012-2016年的资产负债表、利润表和现金流量表,然后横向对比其与业内另外两家上市公司——“通葡股份”和“莫高股份”主营业务和经营模式,在清楚自身业界定位的同时,结合自身的经营现状分析不足之处。第四章则综合评价张裕集团偿债能力指标、盈利能力指标、营运能力指标、成长能力指标等财务指标,分析了其财务状况和经营成果。第五章为财务分析基础上张裕葡萄酒经营策略的制定和调整。第六章是文章的结论和讨论。