【摘 要】
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上海天天公司作为中国最大的民营网络设备和解决方案供应商,因为不具有品牌优势,在开拓高端市场方面遇到了障碍。本文致力于研究上海天天公司的品牌竞争力,以期为提升公司的
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上海天天公司作为中国最大的民营网络设备和解决方案供应商,因为不具有品牌优势,在开拓高端市场方面遇到了障碍。本文致力于研究上海天天公司的品牌竞争力,以期为提升公司的品牌优势提供参考,为推动中国品牌的发展起到积极作用。本文在系统研究品牌竞争力理论的基础上,阐述了品牌战略管理的内涵,论述了不同时期实施的品牌竞争战略;构建了品牌竞争力评价的指标体系和模型;对上海天天公司的品牌竞争力现状进行了深入分析,然后运用层次分析法和模糊综合评价法对其进行了品牌竞争力评价,并给出了提升上海天天公司品牌竞争力的对策。
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