悠久的历史,灿烂的文化,古老的文明传统的古镇,拥有许多独特的功能。我国的古镇旅游从20世纪80年代开始蓬勃发展起来。古镇旅游能吸引大量旅游爱好者的原因是其本身的独特性以及丰富的历史资源和文化内涵。古镇旅游持续的火热态势带来了我国古镇的振兴和深度开发。但是在古镇旅游的开发的同时对古镇本身独特的历史文化带来了不可忽视的冲击。本文以贺州市昭平县黄姚古镇为例,对黄姚古镇游客旅游感知价值进行了系统的研究,以有利于黄姚古镇旅游的健康可持续发展。　　全文在古镇旅游和顾客感知价值理论的基础之上,对黄姚古镇游客感知价值进行了研究。首先是黄姚古镇旅游游客感知价值调查的背景分析,包括自然地理环境、经济发展情况、历史文化背景与资源文化特色等;然后对黄姚古镇旅游游客感知价值实证分析,也是论文的主体部分,包括问卷的设计、调研,问卷的设计主要从社会人口特性、游客行为和心理方面出发,通过SPSS统计软件对调查的数据进行一系列统计分析,主要包括描述性统计分析、相关性分析、因子分析、方差分析和回归分析等,从数据分析中看出黄姚古镇游客感知存在的问题;接着对黄姚古镇旅游游客感知价值识别进行实证研究,根据CVD模型和IPA分析法,两者结合起来对游客感知价值因素以及相关因子进行重要性和表现性识别分析,比较两者之间存在的差异,探索出黄姚古镇旅游感知价值因素对不同游客之间的差异并研究出具有战略意义的价值要素;最后在前几部分的基础上总结黄姚古镇旅游目前存在的问题以及原因,提出发展黄姚古镇旅游建议,以便其可持续发展。