移动客户端是指与移动互联网服务器相对应、为客户提供本地或远程服务的程序。而乘着移动互联网技术成熟的这股风,移动客户端竞争热化,其中移动新闻客户端早已打响了用户资源的争夺战。新媒体环境下,读者阅读时间呈现碎片化的特点,通过移动终端阅读不仅能通过多平台、多渠道、快捷地获取新闻信息,还契合了碎片化阅读时代读者在使用移动终端时各种使用习惯需求。其中,使用普及率极高的手机作为移动终端的载体,汇集了多种移动客户端,让用户能通过手指获得各种生活资讯。而移动新闻客户端凭借其丰富的新闻资讯资源、实时信息推送和多元化的社交互动,为有着碎片式阅读习惯的用户所选择。在广州,多家传统电视媒体跟随移动新闻客户端的开发大潮,也纷纷推出了自己的移动新闻客户端,但面临着经营管理观念、人力资源、资金支持等种种羁绊,传统电视媒体推出的移动新闻客户端未能如门户网站、聚合类网站的新闻客户端那般顺利运行。但这不代表传统媒体人不思考个中问题而寻求新旧媒体融合的出路。本文以广州电视台新闻部独立开发的移动新闻客户端“掌中广视”为例,通过市场营销学中的定位理论,采用焦点座谈、文献调查、定性分析等方法,研究在新旧媒体融合的大环境下,“掌中广视”如何通过市场定位来谋求自身发展,并通过自身内容与技术的革新,保持应用程序的生命力,并就脱胎于传统电视媒体的移动新闻客户端、尤其是本地的移动新闻客户端的未来发展趋势,提出有针对性的建议。