旅游形象广告就是通过整合旅游目的地的文化资源,将充分反映地域特色的旅游形象提炼出来,借助媒介的有效传播,塑造一个明确的、特色的旅游地形象,目的是使旅游者正确理解并接受广告所传播的信息,促使其产生旅游消费行为。随着科学技术水平的快速发展,人们对旅游广告的需求发生了很大的变化,而一些被挖掘的新的视觉性特征也符合现代广告视觉设计人性化和国际化的发展趋势,从而迎合了人们的这种心理。近几年来,西安经济的高速发展为西安旅游业的发展奠定了扎实的基础。西安是历史文化名城,通过旅游广告准确的传达历史文化城市的整体特点,以适应现代信息社会对历史文化旅游形象传播的需求,从而加强人们对历史文化城市的整体认知和重视度。本篇论文首先从旅游形象广告的特点、功能、类型入手,进行了归纳、分析和总结。其次分析了旅游形象广告的背景和现状。以古城西安为背景,提出目前旅游形象广告中存在的问题。并通过对古城西安旅游广告现状的调查分析,明确了西安旅游形象广告的视觉定位。再从旅游形象广告的推广形式、基本要素、视觉符号、创意表现方法入手,对旅游形象广告的视觉设计做出了系统的归纳。然后,以古城西安城墙内历史文化旅游线路为例,结合自己的设计实践,大致勾勒出古城西安旅游形象广告的基本轮廓。使西安丰富深厚的旅游资源通过广告传递给不同层次的旅游者,创造一个共生和谐的形象,从而提升西安历史文化旅游线路的竞争力。最后,对旅游形象广告设计的发展方向进行了探讨和展望,以求对旅游业的广告设计领域的发展有所促进。