【摘 要】
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随着我国市场经济的发展和成熟,价格竞争策略的弊端逐渐显露出来,一些企业由于对价格竞争策略使用不当,使自己遭受了很大的损失。这些都迫使企业重新考虑对市场竞争策略的选
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随着我国市场经济的发展和成熟,价格竞争策略的弊端逐渐显露出来,一些企业由于对价格竞争策略使用不当,使自己遭受了很大的损失。这些都迫使企业重新考虑对市场竞争策略的选择,以提高自身竞争力。在这个背景下,非价格竞争策略日益受到企业的重视。如何更好地实施非价格竞争策略,已成为关系到企业生存和发展的重要问题。
本文论述了市场竞争策略的发展历程,分析了价格竞争策略的弊端和非价格竞争策略的优势,对非价格竞争策略的具体形式进行了研究。最后,本文对欧莱雅集团在中国市场的竞争策略进行了分析,指出了其中存在的问题,并提出了相应的对策,即应全面加强对非价格竞争策略的运用,使自己在中国市场获得更加健康、快速的发展。
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