在“一带一路”倡议背景下,新疆全力打造“丝绸之路经济带核心区”,建构全方位的开放格局。在全球化市场竞争中,新疆形象作为参与区域间合作和竞争的关键因素,它是新疆吸引人才、投资、技术等的有利因素,也是促进区域餐饮业、旅游业等服务性产业繁荣发展的有利因素。新疆形象的提升,可以促进新疆的全面发展,为新疆建设“丝绸之路经济带核心区”亮出“优质的新疆名片”。形象是一种软实力,一种影响力。新疆,作为中国向西开放的门户和东西连通的重要枢纽,是中国与中亚、西亚、中东、北非、南欧等地区交流合作的排头兵,展现富强、民主、文明、和谐的新疆形象有利于中国在区域合作和国际事务中提升竞争力。但由于种种原因,社会公众没有准确、全面地了解真实的新疆。人民网作为中央媒体,也作为具有即时性、海量性、全球性、多媒体性等特点的网络媒体,在传播、建构和提升地区形象方面起着举足轻重的作用。本文沿袭国内有关框架理论实证研究的传统,借助框架理论研究人民网新疆频道中的新闻报道,不仅能探索其在报道过程的议题框架、态度框架,也能探析出其建构的新疆形象,并且揭示出人民网在建构新疆形象过程中的优缺点,引发人们思考,为框架理论实证研究的大家庭添砖加瓦。本文研究发现,人民网新疆频道在“惠民”、“发展”、“和谐”、“多彩”、“美丽”等报道框架,展现新疆紧抓“丝绸之路经济带核心区”建设机遇,通过完善政府机构职能设置,提升服务水平,带领新疆各族人民,团结一心,通过发挥新疆地缘优势和能源优势,蹄疾步稳地进行新疆政治建设、经济建设、社会文化建设和生态建设,新疆经济实力显著提升,经济结构实现优化和升级,社会民生得到极大改善,人民生活更加幸福。