近年来,在全球保护环境和低碳理念的背景下,绿色建筑孕育而生,它是实现建筑业可持续发展的具体体现。目前,我国绿色建筑的发展已有多年,对绿色建筑的研究涉及许多方面,主要包括技术体系、政策法规以及技术标准等,忽略了消费者群体对绿色建筑发展的影响。本文则从消费者角度出发,探究影响消费者支付意愿和动力的相关因素,研究的成果对于政府、开发商和消费者均一有定的参考意义。首先,本文对绿色建筑、消费者行为等相关方面进行了阐述,在理论的支撑下,通过寻找消费者影响因素,构建绿色建筑支付意愿体系,从而完成模型的建立,为绿色建筑的消费者支付意愿与动力研究打下基础。其次,利用设计过的问卷进行调查,得到了167份有效问卷,经过对问卷的信度和效度检验,得出影响消费者对绿色建筑支付意愿的因素。研究表明：绿色认证、个人收入、教育程度、职位情况等因素,对消费者的支付意愿有显著影响,并且在这些显著影响因素下构建支付意愿模型,进一步得出判别支付意愿概率的公式。最后,本文以显著影响因素为基础,通过构建消费者支付动力的多元线性回归模型,得出影响消费者支付动力的因素。研究表明：绿色建筑单价范围、有无政府补贴、绿色建筑的广告宣传和消费者月收入对消费者的绿色建筑支付动力有显著影响。然后针对普通消费者和高收入消费者两个群体,具体分析其支付能力对支付动力的影响,得出不同消费群体对绿色建筑的支付动力范围。并且,在有、无政府补贴的两种影响因素下,对不同消费者的支付动力情况进行对比,分析政府补贴对消费者支付动力的影程度。