2016年3月23日，财政部、国家税务总局发布《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》(财税[2016]36号），自2016年5月1日起，在全国范围内全面推开“营改增”试点，建筑业、房地产业、金融业、生活服务业等全部营业税纳税人，纳入试点范围，由缴纳营业税改为缴纳增值税。至此，营业税退出历史舞台。　　作为旅游服务主要提供方的旅行社企业，也将纳入本次“营改增”试点。随着我国经济社会的发展和物质生活水平的提高，旅游产业发展迅速，旅行社规模不断扩大，旅游业已经成为国民经济的战略性支柱产业。在此背景下，研究“营改增”对旅行社企业的影响，具有重要的现实意义。　　本文在综合国内外研究成果的基础之上，分析我国旅行社行业的发展现状以及存在的问题，阐述旅行社企业实施“营改增”的必要性。在对比旅行社企业适用税改政策的基础上，测算旅行社企业税负变化情况，概括旅行社企业“营改增”过程中面临的挑战。在此基础上，以中青旅控股股份有限公司为例，对企业的实际税负变化和经营成果状况展开分析，探究中青旅在“营改增”过程中面临的挑战和其应对措施。　　本文通过研究发现“营改增”对旅行社企业，机遇与挑战并存。在税负影响方面，小规模纳税人税负降低明显，而一般纳税人则受到进项税抵扣额的直接影响。另外，旅行社的规模以及经营策略直接决定其分散税改风险的能力。作者希望通过本文的研究，进一步丰富相关领域的研究成果，通过中青旅案例的详细分析，为行业应对税制改革提供现实参考。