随着中国啤酒企业同质化现象越来越严重,啤酒企业之间的竞争已演变成为各公司营销手段和策略的竞争。从传统的价格竞争到质量竞争,再到今天的品牌竞争,消费者更加理性的选择品牌竞争的优胜者。事实上,目前国内啤酒品牌间的竞争愈演愈烈,已经成了不出国门的国际竞争。所以说品牌营销策略的创新在很大程度决定这个品牌的前途命运。众所周知:北京奥运,商机无限。但是如何把握商机,如何作大商机呢?参与国际市场竞争的大企业家们更是把奥运看作企业和产品品牌国际化的良好契机,寄寓了丰富的联想。本文首先对体育营销理论、燕京啤酒的发展史和体育营销史进行阐述,对燕京啤酒传统营销组合策略的三种模式进行分析,通过对成功与失败的奥运营销案例进行深刻分析研究,从中汲取宝贵经验和教训,提出了奥运营销对于燕京啤酒长期发展的重要意义。将奥运营销置于燕京啤酒集团中长期发展战略目标和经营战略目标中,有针对性地进行奥运营销策略设计,实现奥运文化、品牌文化与企业文化完美融合的定位,提出建立“品牌营销与传统组合营销有效整合”的全新奥运营销模式,以奥运营销为旗帜,传统组合营销方式为载体,达到奥运营销的理想宣传和传播效果。综上所述,对体育营销的制高点——奥运营销进行阐述和分析,利用全新的营销手段打造燕京啤酒国际化强势品牌,使燕京啤酒成为中国民族啤酒工业奥运营销的成功典范。