随着信息化的发展,移动终端应用平台的品牌传播竞争越发激烈,企业采用的品牌传播策略是取得竞争优势的关键因素。新一轮的竞争将会很快从街道转移到网络上来。作为中国最大的电子商务企业之一,“苏宁易购”始终秉持严谨的工作态度,采用一以贯之的品牌发展与传播战略,在市场中不断地提升份额,并继续保持较快的发展速度,成为中国领先的综合类销售企业。“苏宁易购”采用网络品牌销售后取得了极大成就,并加速了苏宁集团的整体发展速度。采用互联网推广企业品牌、打造知名度,使得传统线下商品得以在线上延伸与发展。新兴的线上网络营销方式无疑更加重要,且越早涉猎该领域,企业越能抢占先机。“苏宁易购”是一家大型综合B2C网站,以家电、3C商品为主业,发展商品多元化的综合网上购物平台。苏宁云商集团在线下家电销售领域,以一、二线城市为中心,在一、二线城市中完成渗透后,转向三、四线城市进行品牌推广和商品销售。在3C商品销售领域,着力提高与其产生关联的配件的销售率,在生活家电销售中,努力为消费者提供一站式服务,整体家装,整体厨房等,在虚拟商品销售时,不断丰富虚拟商品的种类,充分满足消费者日益繁杂的需求。本论文首先针对企业在新形势下借助移动终端应用平台进行品牌传播的必要性做了详细的分析,在此基础上分析了国外和国内企业移动终端应用平台进行品牌传播的现状和发展趋势;最终对中国企业移动终端应用平台的品牌传播的可行性做了详细的分析,重点以“苏宁易购”为例进行探讨,即研究“苏宁易购”网上购物平台的品牌传播策略。智能移动设备终端作为“第五媒体”受到用户和商家的热情追捧,所以移动智能设备端的“屏幕”就成了企事业单位、特别是品牌企业进行销售产品和品牌传播的重要战场。而APP就顺利成章地成为了品牌企业与消费者用户相互沟通的天然纽带。移动互联网的成熟,智能设备端的普及,为移动终端应用平台的繁荣提供了先天条件。移动终端应用平台的出现为所有企业、特别是品牌企业寻求新型商业模式带来了无限想象空间以及无穷的商业机会。企业借助移动终端应用平台抢占用户的移动终端“桌面”,以此来锁定目标消费人群,以达到销售产品和传播品牌价值的目的。