遗址博物馆,是对遗址进行保护研究,同时向受众展示相关历史的场所,承载着自身的各种社会职能。随着我国受众生活水平的逐渐提高,受众对于博物馆的参观热情日益高涨。与此同时,随着一大批博物馆的免费开放,如何吸引更多受众进馆参观这一问题,对于尚未免费的遗址博物馆来说愈加重要。而遗址博物馆作为社会文化服务机构,提升遗址博物馆品牌形象,提高遗址博物馆品牌传播效果也是自身开展宣传推广工作中必须正视的工作内容。同时,随着数字技术的不断发展,受众生活方式的不断改变,数字技术在遗址博物馆的各项工作中发挥着更加重要的作用。基于以上背景,通过对相关研究成果进行收集整理,笔者发现,在相关研究中缺少从传播学视角出发,对遗址博物馆的品牌工作进行的较为深入的研究,由此笔者确定了本研究的研究方向。由于题目设置较为宏观,笔者选取了金沙遗址博物馆为此次研究的案例,运用问卷调查等方法,进行了相关研究,探讨了数字技术背景下遗址博物馆对于数字技术的运用情况,以及遗址博物馆的品牌传播现状。研究中对金沙遗址博物馆的现有数字技术运用形式进行了分类,同时以数字技术的运用为着重考察的变量,以品牌传播效果中的认知效果、态度效果、行为效果三个维度,对金沙遗址博物馆数字技术的运用对受众的影响进行了调查。通过调查与数据分析笔者发现,金沙遗址博物馆的数字技术运用形式多样,运用效果较好,但文创产品的开发与微信微博公众号的运营情况较弱。同时,对于四川地区以外的受众,金沙遗址博物馆的品牌形象尚未建立。本研究中以品牌传播为研究视角,以遗址博物馆为研究对象,结合金沙遗址博物馆的现状,深入分析了数字技术背景下遗址博物馆对于数字技术的运用形式,探讨了数字技术对于遗址博物馆品牌传播工作的影响,针对目前遗址博物馆品牌传播工作中所存在的不足提出了针对性的优化策略,从而推动遗址博物馆更好地塑造自身品牌形象,提升品牌传播工作效果。