不言而喻，包装的功能首先是保护商品，但在商品的流通中，包装一直是重要的营销手段，它的重要的使命是引起消费者的注意并产生购买的欲望，所以其美化商品、传递信息以及促进商品销售的功能极其重要。笔者认为优秀的包装设计除了解决设计中的基本问题外，还应着重研究不同消费者的心理活动。针对特定的群体设计出符合他们生理以及心理特征的包装。儿童食品包装设计的对象主要是儿童，当儿童面对包装时，包装上的每个要素都会引起儿童的反映，认同、接受或排斥、拒绝，这都是由儿童的视觉心理决定的。所以只有进行大量细致的研究工作，我们才能设计出与众不同符合消费者心理的包装，牢牢的抓住消费者的心。 儿童的思维处于人类思维的幼稚阶段，其视觉心理特征明显区别与成人，又有别于少年。文章中对于儿童的审美偏好有详细论述。 本文通过对儿童这一特定的消费群体的视觉心理特征与儿童包装装潢设计中各构成要素的关系的系统分析和探讨，结合实验和文献资料深入的分析、总结儿童在面对儿童食品包装时的视觉心理。