随着国内经济水平的增长与人民生活质量的提升,人类的膳食结构也发生了很大的改变,因此新的疾病也开始不断地出现,这促使了制药企业对新药品的研发,新的药品开始不断的问世。因中国近些年来人口老龄化日益严重及现代膳食结构改变,糖尿病病例普遍上升。2018年,中国糖尿病协会曾做过统计,目前在中国的糖尿病患者已经有1亿多人,且这个数值还在继续增加。随着糖尿病人的增加,糖尿病的有关药物市场需求变大,越来越多的医药企业加入到这个领域竞争。国内的医药企业目前大致可以分为外资企业、合资企业和本国企业,目前随着竞争的越来越激烈,糖尿病药品同质化的现象也更加明显。基于此,本文结合营销策略组合理论以及市场营销环境分析工具,针对A公司糖尿病药品市场营销策略进行讨论与分析。本文主要做了三块内容的研究,具体如下:首先,从当前的政治、经济、文化、技术等多方面、全方位的分析A公司糖尿病药品的市场环境;从资源与能力角度分析A公司糖尿病药品市场营销的内部环境。其次,在明确A公司糖尿病药品面临的市场营销环境分析基础上,借助问卷调查进一步探究A公司糖尿病药品在市场营销过程中所存在的问题,为后文提出A公司市场营销策略提供基础。最后,根据前文A公司糖尿病药品市场营销的内外部环境分析以及问卷调查分析的A公司市场营销存在的问题,提出A公司市场营销策略的建议。通过本文研究发现:A公司糖尿病药品形成了科学的联合用药治疗方式,目标市场为二线城市的医疗机构和药店市场,其不足之处在于:企业知名度不高、科技研发能力不强,主营产品具有单一性,营销专业化水平不高,影响力不大,营销队伍管理不科学。同时在内外部环境分析基础上,从产品、渠道、价格和促销方面提出A公司糖尿病药品的市场营销策略,进一步明确了A公司糖尿病药品在新环境下的市场定位。