传播活动中视觉因素的影响力普遍存在,其与传播内容是相辅相成的关系。科学技术的飞速发展和大数据时代的到来,数据新闻异军突起,新闻业焕发了前所未有的冲击和活力。可视化叙事方式作为数据新闻必不可少的呈现手段,丰富和拓展了新闻生产的内容和呈现方式。以大数据为支撑、以可视化手段为基础的数据新闻作为一种新生新闻形式,在诸多方面还存在很多“学问”值得探讨。在数据新闻理论层面,研究发现,自数据新闻在我国兴起以来,我国学者在对数据新闻的可视化叙事理念上的研究显然不够,许多研究偏片面化,注重数据新闻的“可视”,而忽视数据新闻的“叙事”的重要性。另一方面,国内数据新闻领域还没有明确的专业规范,研究者和从业者往往对数据新闻的概念模糊不清,致使目前我国数据新闻产品缺乏公信力和专业价值,丧失了一定的竞争优势。在数据新闻实践层面,研究发现,我国数据新闻产品呈现类型愈趋丰富、作品数量逐年增多、可视化呈现效果愈来愈好等繁荣景象。然而在欣喜我国数据新闻业取得佳绩的同时,数据新闻可视化呈现的诸多问题也不容小觑。很多数据新闻有为追求可视化效果而舍本逐末地过于追求新闻的美观生动之嫌,而忽略数据是为新闻服务,而非为数据新闻服务的道理,导致数据新闻的泛滥和滥用。本文基于对国内外数据新闻产品的实证研究,分析这些数据新闻作品在可视化叙事层面上的可取之处和缺陷。本文认为,可以从5点内容来考查数据新闻作品在可视化叙事层面的优劣:(1)可视化叙事理念的满足程度;(2)可视化表达形式的恰当性;(3)可视化叙事逻辑结构和脉络的清晰性;(4)数据的取舍、聚焦和意义拓展的合理性;(5)叙事主体的让渡与保留对传播效果的影响。以此认为,即便在信息加工处理技术日新月异、受众阅听诉求不断变化的今天,确定以“形式是金,内容为王”的叙事理念,将可视化呈现和新闻叙事完美结合,才是发展好数据新闻的明智之举。