自Lakoff & Johnson (1980)在《我们赖以生存的隐喻》一书中提出“概念隐喻”以来,隐喻研究一直都是语言学界研究的热点。随着多媒体的发展,隐喻作为普遍存在于人类日常生活中的思维方式,其构建逐渐突破单纯依赖语言文字符号的限制,转向依赖文字、图像、声音和颜色等多种不同模态符号来共同构建,多模态隐喻应运而生。近年来,多模态隐喻研究主要集中于静态多模态语篇中,但动态多模态语篇的隐喻研究也逐步兴起,这些研究主要围绕动画片、广告、宣传片等不同的语料展开。但商品发布会这一人类经济社会发展中常见的动态多模态语篇中的隐喻研究还有待挖掘。本文以商品发布会为研究对象,收集了苹果公司2010年至2015年间的6场商品发布会自建小型语料库,采用定量与定性相结合的研究方法探讨商品发布会中多模态隐喻的构建机制。研究结果如下： (1)自建语料库中存在69个多模态隐喻,按其源域与目标域组合可分为7类,分别为S-function T-product, S-property T-product, S-property T-company, S-fanction T-company, S-influence T-product, S-property T-retail store 和 S-property T-event,其中占比例最多的为S-function T-product (62.32%)和S-property T-product(21.74%),其他5类都在5%以下。这表明在商品发布会中,为了达到宣传产品的效果,隐喻的映射绝大部分情况下都是由产品功能或性质映射到产品本身。(2)在苹果发布会中,多数情况下多模态隐喻的构建是把产品作为目标域,同时以产品功能及性质作为源域,旨在更好地宣传产品。当源域为产品功能时,其实体选择一般是人。产品神奇地被赋予了人的能力,进而说服了潜在消费者。 (3)商品发布会中的多模态隐喻构建几乎离不开口头语言模态,并且大部分多模态隐喻都只是通过两种模态来表征源域与目标域。(4)不同的模态在多模态隐喻的构建中发挥的功能有所不同,在语料中口头语言模态发挥决定性的作用。多数情况下隐喻由单模态表征,其他模态都是强化或补充多模态隐喻的意义构建。因此,在商品发布会中不同模态的互动关系为强化型的互补关系。本研究探讨了商品发布会中的多模态隐喻,在理论上拓宽了多模态隐喻的研究范围,在实践上对提高商品发布会的宣传效果和质量有一定的指导意义。