市井文化是从街区居民的生活方式与商业活动中创造的一种文化形态,记录着城市大街小巷的文化格局和人们日积月累的生活面貌。由此引出的市井烟火味道更是在寄托街巷的情感和一种空间氛围,并且给居民带来了深刻的记忆烙印。保定市井文化反映了在保定这座古城的居民生活面貌和风俗习惯,唤起居民对市井文化的记忆点。本论文总结出地域性符号在保定市井文化的特征分析和提取方法,利用视觉特征和烟火氛围将这种通俗文化以手绘插画视觉形式来呈现,增加文化衍生品的商业价值,增加大众市井认同情感,进一步推动经济发展,在丰富保定市井文化视觉设计应用研究的同时,也进一步转化了符号学理论下的地域性元素的理论实际,体现了理论与实践的结合。本文分为五部分。第一部分,结合相关文献研究,对国内外现状进行搜集探究,总结研究出现的短缺现象并定出研究方向、创新立意和研究框架;第二部分,通过对符号学、地域性特征和市井文化理论进行的研究梳理,对在市井文化中完成符号提取过程的优秀案例进行分析,总结经验学习的优势;第三部分,结合地域性符号和市井的相关理论对保定市井文化的起源发展、特征分析及表现内容进行展开研究,并进行一系列相关调查分析;第四部分,阐述了符号学相关理论在保定市井文化视觉表现的运用方法、原则和表现的价值,并将这些运用到后续实践中;最后,针对符号学相关理论的分析,以视觉设计为载体,将保定市井文化转换为设计语言,得到各方面地域性符号的视觉转化。根据问卷调查分析受众群体的需求,将海报观赏、实用性强的宣传纪念品、动态视频、线下体验等在市民日常生活较受欢迎的设计类别进行具体设计,营造出保定市井烟火氛围的视觉设计,并制定保定市井文化视觉设计实践的推广方案,以此实现商业与艺术的创新,贴合大众需求、增强市井情感体验,以此传承市井文化。推广市井相关衍生品设计,也是对保定文化的再认识。本论文用符号学的相关理论来指导保定市井文化视觉设计应用研究的实践,是历史与人文的交织共生,也是对保定市井文化的再生。对传承保定文化内涵、保护古城风貌、焕发街区活力、提升生活品质和形象价值有着重要意义。