电子商务在当今社会经济发展中扮演着越来越重要的角色，它不仅逐渐改变着消费者的消费理念和行为，更对经济社会的主要参与者——产品的制造商和零售商的销售渠道建设和产品定价策略等有着深刻的影响。制造商和零售商在电子商务环境下建立网络直销渠道，使供应链形成了与传统单一实体零售渠道截然不同的双渠道模式。本研究基于对当前国内电子商务发展现状的分析，分析研究双渠道供应链中制造商和零售商的定价策略和渠道选择策略。首先分别建立单一传统零售渠道、仅考虑零售商建立直销渠道的双渠道模式、仅考虑制造商建立直销渠道的双渠道模式、制造商与零售商均建立直销渠道的双渠道模式等四种供应链数学理论模型，在模型求解的过程中采用Stackelberg博弈分析方法，得到各供应链模式下制造商和零售商双方各自的定价、销量及利润等问题均衡解的数学表达式。然后在数学模型求解结果的基础上，分别从制造商和零售商两个不同的独立视角，对比分析不同供应链模式下双方各自的价格、销量及利润的关系，由此得到以下四种可能情形下制造商与零售商各自的供应链模式选择策略和定价策略：⑴零售商在单一渠道中建立直销渠道；⑵制造商跟随零售商建立直销渠道；⑶制造商在单一渠道中建立直销渠道；⑷制造商跟随零售商建立直销渠道。最后借助算例分析，为供应链的市场环境设置特定的参数值，并分析在某一特定市场环境下制造商与零售商各自将会采取的渠道策略和相应的各项定价策略，以此得到特定性结论，更直观更全面地展示了博弈分析和决策选择过程。本研究对制造商与零售商的电子商务发展具有现实指导意义，同时构建的新型数学模型完善了双渠道供应链的理论研究。