空气源家用热泵热水器是一种新兴的热水器产品。相对于现有的燃气热水器、电热水器。具有明显的节能、安全优势。由于工作原理的原因，其能源利用效率是电热水器的3-5倍。由于水电分离，完全避免了触电的危险，具有更好的安全性能。其产品在日本、澳大利亚等国家已发展较为成熟。2007年日本销量达70万台，占整个电热水器群的70％市场份额。 在我国，空气源家用热泵热水器产品自2001年进入市场以来，商用产品迅速发展，但家用热泵产品发展迟缓，到2006年市场销量据专家估计只有不到4万台，占整个家用热水器市场份额不到百分之一。目前市场较为混乱，进入该产品市场多是中小型厂家。产品质量技术水平较低，售后服务不够完善，市场推广乏力。该产品有提前“夭折”的隐忧。 本文通过行业专家访谈和消费者研究的方法，对热泵热水器的市场进行多方面研究。预测了家用热泵式热水器市场前景，描述了中国的目标消费群，揭示了中国消费者对热泵式热水器的接受度等信息。在了解市场情况的基础上，参考多种营销理论进行综合分析，形成了推动家用热泵热水器发展的策略建议。 本文分为五章，第一章是背景介绍，说明了热泵热水器产品特征，并对采用的研究方法和理论进行概述。第二章介绍了行业研究的内容。第三章介绍了消费者研究的内容。第四章对产业和市场机会进行综合分析，得出最终结论和策略建议。 本文认为家用空气源热泵热水器市场潜力巨大。2010年市场需求量会达到362万台，潜在市场约90亿元人民币。国际铜业协会可以在政府政策、产品标准影响，产业链整合，消费者教育等多方面发挥作用，推动该产品健康发展。