【摘 要】
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白酒行业是我国传统民族产业,自2002-2012年白酒黄金十年和2013-2015年低迷期后,白酒产业在2015年底迎来新的变化,行业整体呈现复苏迹象。面对新的白酒发展形势,在参考前人白酒业绩评价基础上,本文从销售、采购、生产维度设计出更加适合白酒上市公司经营业绩评价体系,该经营业绩评价体系涵盖了企业生产经营整个环节,评价更具有全面性。指标体系设计上,销售维度方面,重点从创利能力、市场表现、营销渠
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白酒行业是我国传统民族产业,自2002-2012年白酒黄金十年和2013-2015年低迷期后,白酒产业在2015年底迎来新的变化,行业整体呈现复苏迹象。面对新的白酒发展形势,在参考前人白酒业绩评价基础上,本文从销售、采购、生产维度设计出更加适合白酒上市公司经营业绩评价体系,该经营业绩评价体系涵盖了企业生产经营整个环节,评价更具有全面性。指标体系设计上,销售维度方面,重点从创利能力、市场表现、营销渠道、品牌推广、及经销商关系进行分析评价,采购维度重点从供应商集中度、资金运营方面进行分析评价,生产维度重点从研发能力、生产效率、周转效率进行分析评价。评价分析采用单指标评价和综合指标评价相结合的方法,运用单指标分析白酒企业各个维度经营情况,运用层次分析法确定指标权重,构建综合评价模型,对白酒上市公司经营业绩进行综合评定。通过评价分析,发现我国白酒上市公司行业在行业整体复苏的同时,也存在着不少经营问题,比如行业内部分化加剧、生产效率普遍不高、研发创新意识不强、存货周转速度过慢、拓展新渠道方面过于保守、产品结构不合理等问题,针对这些问题,作者也从生产、销售、采购环节分别提出了改进建议。这对营造我国白酒上市公司健康增长秩序,振兴白酒行业发展有重要意义。
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