品牌是当今社会的热点话题，而品牌资产管理则是品牌管理中最重要的领域之一。我国出版业的品牌意识随着市场经济的发展而逐步发展，运用品牌理论对我国出版业的实际进行研究的时机已成熟。本文以上海外语教育出版社为代表，就我国出版社在品牌资产管理领域的问题进行了探讨。 本文共分三部分：首先对品牌资产相关理论进行了回顾，分析了关于品牌资产、品牌资产管理与品牌资产评估的理论探讨及其在出版领域的应用。 第二部分，笔者运用以戴维·阿克的“品牌资产十要素”为代表的品牌资产理论，对我国出版社的一个代表——上海外语教育出版社的品牌资产进行了衡量，通过问卷调查形式搜集了相关数据并得出了一系列结论。 最后，在前述调查的基础上，结合中国出版业实际情况，对我国出版社品牌资产管理战略进行了研讨，为我国出版社品牌资产管理战略建设提出了建议。